di Ennio Bassi
Il gruppo del lusso Kering ha annunciato la cessione della sua divisione beauty a L’Oréal, inclusa la maison di profumi Creed. L’intesa prevede anche la gestione futura dei prodotti di bellezza Gucci
Kering ha deciso di uscire dal settore della bellezza, cedendo la sua intera divisione beauty alla rivale francese L’Oréal. L’accordo, reso noto attraverso un comunicato congiunto delle due società, comprende la vendita del prestigioso marchio di profumi Creed, recentemente acquisito dal gruppo del lusso, e prevede l’assegnazione a L’Oréal dello sviluppo e della distribuzione dei prodotti beauty a marchio Gucci una volta scaduta l’attuale licenza con Coty.
La transazione, che rafforza significativamente il portafoglio di fragranze e cosmetici di L’Oréal, ha un valore complessivo di 4 miliardi di euro, che saranno versati interamente in contanti al momento del completamento dell’operazione.
L’annuncio arriva a pochi giorni dall’insediamento di Luca de Meo come nuovo amministratore delegato di Kering, a cui è stato affidato il compito di rilanciare il gruppo dopo mesi di difficoltà nel comparto moda e accessori. L’uscita dal segmento beauty rappresenta un cambio di rotta strategico, orientato a rifocalizzare l’attenzione sulle maison core del gruppo, come Gucci, Saint Laurent e Bottega Veneta.
L’intesa con L’Oréal comprende anche l’istituzione di licenze di lungo termine – fino a cinquant’anni – per l’uso dei marchi di Kering nel settore beauty, consolidando così una partnership strategica tra due colossi dell’industria del lusso e della cosmesi.
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